Automobilindustrie muss Premium neu erfinden
Das Premiumsegment, Ertragsrückgrat der deutschen Automobilindustrie,
steht unter massivem Druck. Allein bei drei führenden Premiummarken sind die
Gewinne von insgesamt 6,85 Milliarden Euro im Jahr 2007 auf 550 Millionen Euro
im Jahr 2009 abgeschmolzen. Das entspricht einem Rückgang um 92
Prozent.
Diese Entwicklung lässt sich nur durch konsequente Fokussierung der
Premiumhersteller auf Technologie und Design, Marke, Exklusivität und
persönliche Interaktion abwenden. Das belegt eine neue Studie der
Unternehmensberatung McKinsey & Company, für die unter anderem 9.000
Konsumenten in Deutschland und Italien befragt wurden.